得成功的。在降低价格的时候，也要做到不降低产品在人们心里的高级感。 最近我看了一本书，叫《特立独行的企鹅》，讲的是企鹅出版社的故事。企鹅出版社你可能听说过，它是英国一个老牌出版品牌，诞生于1935年，目前已经发展成世界上最大的大众图书出版集团。它能成功，其中一个很重要的关键点在于，它是第一家大量做平装书的出版社。 平装书是在二战时期的美国普及的。不过要说最早打开平装书市场的地方，其实是欧洲，其中最大的推动力量就是企鹅出版社。我看完企鹅出版社的故事就很感慨，做平装书这件事，在当时真是太难了。 可能有人会觉得奇怪，平装书又便宜又轻便，有什么难做的？大家应该会很喜欢才对，我们今天大部分书不也都是平装书吗？这就要回到过去，从当时的现场看，就会觉得很难。 ...